Социология - рефераты : Радиореклама
Радиореклама
Санкт-Петербургский Государственный
Университет
Факультет Журналистики
РАДИОРЕКЛАМA
Введение
Условия рыночной
экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и
области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из
дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм
воздействия на потребителя. Многие специалисты в 1995-1996 годах провозгласили
окончательную победу в борьбе за признание рекламы как инструмента рынка. В
целом с этим можно согласиться, но, как это ни парадоксально, изменения
произошли скорее в сознании рекламодателя, чем в сознании рекламистов, многие
из которых продолжают работать на уровне интуиции.
При достаточном
количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый
дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной
деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не
отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и
практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В
частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей
стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.
В этой ситуации
радиореклама осталась аутсайдером. Видимо, общепризнанные преимущества
радиорекламного сообщения (см. стр.5-6) служат самодостаточным аргументом ее
использования, и ни заказчики, ни исполнители не видят особой необходимости в
повышении эффективности радиорекламы. Между тем радиоспоты, в большинстве
своем, однообразны и схематичны, следовательно, малоэффективны. Некоторые
работники рекламных отделов петербургских радиос |
