Социология - рефераты : Исследование престижности популярности объемов продаж спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке
Исследование престижности популярности объемов продаж спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке
Московский государственный
автомобильно-дорожный институт
(технический университет)
Кафедра социологии
Программа прикладного экономико-социологического
исследования на тему:
"Исследование
престижности, популярности, объемов продаж, спроса и
предложения
на автомобили различных фирм на
российском рынке"
Студент: Осипов
С.В.
Группа: 2ДМ2
Москва 1997
Введение
В настоящее время на российском рынке появляется все больше
автомобилей различных марок и моделей. Как правило, это новые или подержанные
импортные машины; но недавно некоторые отечественные производители объявили о
начале выпуска или своих собственных новых моделей, или некоторых иностранных.
Правительство пытается защитить российские автозаводы, вводя высокие таможенные
сборы и акцизы на иномарки, но,
несмотря на это, российским производителям автотехники приходится существовать
в условиях довольно жесткой конкуренции с иностранными производителями: сейчас,
когда выбор на рынке очень широк,
покупатель может сделать выбор или в пользу нового отечественного автомобиля,
или в пользу подержанного, а может быть, и нового импортного. Производителю
необходимо точно знать, почему покупатель выбирает или не выбирает его продукцию, какие требования
он к ней предъявляет.
Как российским производителям, так и российским продавцам
импортных автомобилей необходимо иметь
информацию о том, на основании чего покупатель принимает решение о покупке той
или иной машины, какие качества продукции влияют на его выбор, какие требования
и рекомендации высказывают покупатели, чтобы правильно рассчитывать объёмы
выпуска продукции или продаж.
Этим и объясняется целесообразность разработки программы
социально-экономического исследования в нынешних условиях мнения потенциальных
покупателей, а также продавцов и
производителей автомобилей.
1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ЭКОНОМИКО-
СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Проблема исследования:
Отсутствие в нужном объёме данных о мнениях, пожеланиях и
требованиях потенциальных покупателей автомобилей к предлагаемой продукции для
принятия наиболее рациональных рыночных решений производителями и продавцами
автомобилей.
1.2. Цель исследования:
-
изучение основных закономерностей в пожеланиях и требованиях потенциальных
покупателей автомобилей;
- разработка конкретных рекомендаций по учёту вышеуказанных
закономерностей производителям и продавцам автотехники .
1.3 Задачи исследования:
- определение характерных мнений, пожеланий и требований в
отношении различных автомашин;
- оценка
конкурентоспособности данной марки автомобиля на основе мнений опрошенных;
- оценка влияния престижа марки автомобиля на объём
продаж;
- определение места и роли данной марки на рынке;
- изучение намерений потенциальных покупателей в связи с
модернизацией или выпуском новых моделей отечественных автомобилей;
- разработка рекомендаций по результатам исследования.
1.4. Объект исследования:
Посетители и участники выставки «Автосалон МОСКВА`97»
1.5. Единица наблюдения:
Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97»
1.6. Единица учёта:
Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97»
1.7. Предмет исследования:
Исследование основных тенденций и закономерностей в
требованиях потенциальных покупателей автомобилей на основе анализа их мнения
об автомобилях различных марок.
1.8. Гипотезы исследования:
- более высокий уровень информированности о свойствах и
технических данных автомобиля данной марки оказывает влияние на выбор
покупателей;
- объём предлагаемого технического обслуживания, его качество и
цена, а также срок предоставляемой гарантии оказывают влияние на объём продаж
автомобилей данной марки;
- повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили
обусловливает повышение спроса на отечественные автомобили;
- несмотря на повышение таможенных сборов и акцизов на
импортные автомобили, спрос на автомобили наиболее престижных марок не
уменьшается;
- цена автомобиля не обязательно является решающим фактором при
выборе автомобиля;
- покупатель, который будет использовать автомобиль далеко от
крупных городов, скорее выберет отечественную машину.
1.9. Логический анализ проблемы,
интерпретация и операционализация ключевых понятий
Результатом логического анализа и теоретической
интерпретации проблемы является выделение ключевых понятий (табл.1.1-см.
следующую страницу) :
|
