Маркетинг реклама и торговля : Сегментация рынков

Сегментация рынков

29

Содержание

Введение ………………………………………………………………..……. 2

1. Сегментация рынков: теоретические основы ……………………………4

1.1. Критерии сегментации рынка …………………………………………. 4

1.2. Эффективность сегментации ………………………………………..… 6

1.3. Методы сегментирования ……………………………………………… 7

1.3.1. Сегментирование по методу «a priory» ……………………..…...… 12

1.3.2. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод) ………….. ……….15

1.3.3. Критериальная оценка перспективных сегментов ………………... 17

2. Сегментация рынка чая и работа с целевым сегментом ………………19

Заключение ………………………………………………………………… 28

Список литературы ……………………………………………………..…. 30

Введение

Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма должна стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

Целью данной работы является обзор и анализ понятия и техники процесса сегментации с целью выяснения его роли в практическом маркетинге.

С