Маркетинг реклама и торговля : Сегментация потребительского рынка

Сегментация потребительского рынка

24

Министерство образования Российской Федерации

Байкальский государственный университет экономики и права

Курсовая работа

Предмет: Маркетинг в коммерции

Тема: «Сегментация потребительского рынка»

Выполнил: Вахнович М.В

Проверил: Федотов А.Н

Оглавление

• Введение 3
• 1.Сущность и принципы сегментирования 4
• 1.1Деление покупателей в зависимости от отношения к товару. 4
• 1.2 Эффект Парето или правило 80/20 6
• 1.3 Сегментация по демографическим и социально - экономическим признакам. 7
• 1.4 сегментация по психографическому поведенческому признаку. 10
• 1.5 Сегментирование рынка компанией Lego по возрастному признаку 15
• 2. Позиционирование на рынке товаров 16
• 3. Маркетинговая политика фирмы после поведения сегментирования и позиционирования товара. 18
• 4. Заключительная часть 23
• Литература 24

Введение

Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отлича-ются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, при-обретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель до