Маркетинг реклама и торговля : Маркетингові дослідження

Маркетингові дослідження

1

ТЕМА 10. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

СУТНІСТЬ І ВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЯ: ВИДИ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ

МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА

МЕТОДИ ОДЕРЖАННЯ ПЕРВИННОЇ ІНФОРМАЦІЇ

ВИСНОВКИ

Після вивчення теми Ви зможете:

Визначити сутність маркетингових досліджень;

Зрозуміти особливості маркетингової інформації ;

Описати основні складові маркетингової інформаційної системи;

З?ясувати сутність методів збирання первинної інформації

Порівняти переваги і недоліки різних методів збору інформації

СУТНІСТЬ І ВИДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

В 1911 році Георг Федерік заснував першу американську фірму, що стала займатись маркетинговими дослідженнями. З цього часу і дотепер - це не тільки важлива складова в діяльності компаній, але й достатньо прибуткова сфера бізнесу.

Маркетингові дослідження - це комплекс різноманітних заходів по збору, обробці і аналізу інформації, які дозволяють підприємству розробляти і реалізовувати стратегію і тактику маркетингу та суттєво зменшувати невизначеність прийнятих маркетингових рішень.

Об?єктами маркетингових досліджень м