Маркетинг реклама и торговля : Маркетингова цінова політика

Маркетингова цінова політика

1

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ

МЕТОДИ ЦІНОУТВОРЕННЯ

ЦІНОВІ СТРАТЕГІЇ

4. ВИСНОВКИ

Після вивчення теми Ви зможете:

Охарактеризувати етапи процесу визначення ціни на товар;

Виявити фактори, що впливають на цінову політику підприємства;

Опанувати методи ціноутворення;

Зрозуміти сутність різних цінових стратегій;

Визначити напрямки корегування цін і реакцію ринку .

ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ

Виважена цінова політика здійснює значний вплив на на ринковий успіх підприємства. Ціни часто змінюються протягом життєвого циклу товару: від високих для залучення покупців-новаторів, що орієнтуються на престиж, до низьких, розрахованих на масовий ринок.

Ціни тісно пов'язані з іншими складовими комплексу маркетингу підприємства, передусім із самим товаром, його якісними характеристиками, рівнем сервісу.

Формування цінової політики передбачає прийняття великої кількості стратегічних і тактичних рішень. Найскладніші рішення пов'язані з встановленням цін на нові товари. Після виходу товару на рино