Маркетинг реклама и торговля : Товарный знак и бренд: единство и различия

Товарный знак и бренд: единство и различия

3

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1. ОТ ТОРГОВОЙ МАРКИ К БРЕНДУ. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЙ ДАННЫХ ПОНЯТИЙ…………………………………………………………………………6

2. БРЕНД - КЛЮЧ К БОГАТСТВУ И ПРОСВЕТАНИЮ……………………..9

2.1. Понятие бренда…………………………………………………….9

2.2. Брендинг - искусство создания и продвижения торговой

марки…………………………………………………………………..12

2.3. Как обстоят дела с брендами в России………………………….16

2.4. Определение стоимости бренда…………………………………19

3. ТОВАРНЫЙ ЗНАК…………………………………………………………...22

4. СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ «ТОВАРНЫЙ ЗНАК» И «БРЕНД»……….29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….34

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.

Очень важен образ, который