Маркетинг реклама и торговля : Маркетингова товарна політика

Маркетингова товарна політика

17

ТЕМА 3: МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

ПОНЯТТЯ ТОВАРУ

КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ.  АССОРТИМЕНТ

3. КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ

РИНКОВА АТРИБУТИКА ТОВАРУ

ВИСНОВКИ

Після вивчення теми Ви зможете:

дати визначення поняттю “товар”;

класифікувати товари широкого вжитку і промислові товари;

зрозуміти значення концепції життєвого циклу товару та охарактеризувати його етапи ;

пояснити функції ринкової атрибутики товарів та визначити їх особливості.

1. ПОНЯТТЯ ТОВАРУ

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена і послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.

Термін товарна політика достатньо широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства. Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих виробів, знаття з виробництва застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності.

Важливе значення має створення привабливої упаковки