Маркетинг реклама и торговля : Формирование маркетинговой службы предприятия

Формирование маркетинговой службы предприятия

24

Содержание

• Введение 3
• 1. Понятие и значение маркетинговой службы предприятия 4
• 2. Структура и основные направления деятельности 6
• 3. Стратегический подход к маркетингу 16
• 4. Анализ и контроль 21
• Заключение 24
• Список используемой литературы 25

Введение

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что организация не только должна наиболее полно и эффективно удовлетворять выявленные запросы потребителей, делая это более эффективно, чем ее конкуренты, но и поддерживать и улучшать благосостояние как отдельных потребителей, так и общества в целом. Эта концепция порождена сомнениями относительно соответствия общего маркетинга нашего времени с его трудноразрешимыми проблемами в области защиты экологии, нехваткой ресурсов, быстрым ростом населения. Социально-этическая концепция маркетинга требует находить компромиссы между тремя факторами: прибыль фирмы, уровень удовлетворения потребительских интересов и учет интересов общества. Тем более это необходимо учитывать при составлении стратегического маркетинга, на основе которого будут формироваться портфели заказов фирм,

Сегодня многие российские компании делают решительный шаг вперед на пути экономического развития, широко открывая доступ о